Les bijoux en or de créateurs fascinent par leur beauté, leur symbolique, et même leur inaccessibilité. Le luxe, c’est un petit bout de rêve, qui ne connaît d’ailleurs pas la crise.
D’après la dernière étude publiée par Bain & Company, ce secteur pourrait peser jusqu’à 380 milliards d’euros d’ici 2025.💰
C’est peut-être aussi ça qui rend les marques de haute joaillerie aussi fascinantes: leur capacité à marquer l’Histoire avec des bijoux exceptionnels et à transcender les âges, tout en s’adaptant aux us et coutumes contemporains.
Regardons de plus près la folle histoire des bijoux les plus célèbres, et laissons-nous séduire par le brillant potentiel que représente l’or d’investissement, qu’il s’agisse de lingots ou de pièces d’or.
*”Les diamants sont les meilleurs amis des femmes”
Bijoux en or de luxe: derrière les paillettes, l’héritage d’un savoir-faire
Si l’on vous parle de bijoux de haute joaillerie en or, vous aurez certainement le nom de certains mastodontes sur le bout de la langue: LVMH, Richemont ou encore Kering.
Ces groupes, dont les chiffres d’affaires respectifs ont dépassé 79, 19 et 20 milliards d’euros en 2022, tirent leur force de leur portefeuille de marques.
Des griffes historiques, qui ont bâti une solide réputation grâce à leur savoir-faire et leur histoire. Parmi elles, Cartier, Tiffany, Bulgari ou encore Van Cleef & Arpels.
💡Les carats, une histoire d’or ou diamant?
Les deux!
👉 Quand on parle de diamants, le carat détermine le poids: un carat équivaut à 0,2 gramme. Ainsi, le carat évalue la qualité de l'or et la taille du diamant.
👉Lorsque l’on parle d’un bijou en or, le carat mesure sa pureté: un bijou 24 carats signifie qu’il contient exclusivement de l’or.
Le luxe, de Paris à Genève
La haute joaillerie à la Française
Dès les années 20, Coco Chanel redessine le vestiaire féminin, s’inscrivant dans les pas d’illustres stylistes comme Paul Poiret. 👗
Il faudra attendre l’Après-Guerre pour connaître l’âge d’or de la mode et du luxe tel qu’il est resté gravé dans les mémoires, avec des noms dont l’aura est toujours aussi magnétique aujourd’hui: Saint-Laurent, Louis Vuitton, Balmain, Givenchy.
D’abord spécialisés dans la Haute Couture, ces marques vont ensuite s’essayer aux collections de bijoux précieux, donnant naissance à des pièces iconiques.
De l’horlogerie aux marques de bijoux extravagantes
La Suisse est connue pour ses reliefs montagneux, son chocolat… et pour son savoir-faire horloger. ⌚
L’horlogerie de luxe flirtant volontiers avec l’art de l’orfèvrerie et de la diamanterie, de nombreuses marques de haute joaillerie se sont également implantées dans le pays.
Si certaines sont très connues sur la scène internationale, à l’instar de Chopard à qui l’on doit des collections de bijoux en or précieux audacieuses, d’autres, plus discrètes, confectionnent les bijoux les plus chers du marché. C’est le cas de Shawish, à qui l’on doit le célèbre Magic Mushroom. Un pendentif signature qui a eu tellement de succès qu’il a été décliné en plusieurs objets de collection, notamment en clés USB pour le plus grand plaisir des collectionneurs!
Des biens de luxe à collectionner
Décliner ses bijoux-stars en objets à collectionner, c’est une tendance que l’on observe depuis quelques temps déjà. Pour le plus grand bonheur des collectionneurs qui, à défaut de pouvoir se payer le dernier pendentif en or massif de leur maison préférée, peuvent se tourner vers des objets plus accessibles mais tout aussi extravagants.
Cette tendance touche également le secteur des métaux précieux, habituellement conditionnés sous forme de lingots ou de pièces. Que ce soit pour toucher la corde sensible de certains passionnés ou pour satisfaire les goûts délicats des plus esthètes, certains raffineurs ont choisi d'élargir leurs gammes de produits avec des biens à collectionner.
C’est le cas de PAMP, leader dans l’industrie des métaux précieux, qui lance chaque année de nombreux objets en or ou en argent pur à collectionner. Les derniers en date, des coeurs Candy en argent en édition limitée, ou un lingot en argent d’1 once représentant un serpent arc-en-ciel.
Les bijoux les plus célèbres de l’Histoire de la Haute Joaillerie
Des bijoux uniques pour les têtes couronnées
Majestueux, somptueux, et souvent tape-à-l’oeil, les différents bijoux de luxe confectionnés pour les rois et reines au fil des siècles sont entrés au Panthéon de la haute joaillerie.👑
Parmi les Trésors de la Couronne de France, par exemple, on retrouve le (tristement) célèbre Bleu de France, un diamant acquis par Louis XIV. Avec ses 115 carats et son bleu profond, il attira rapidement les convoitises… et fut dérobé durant la Révolution française.
On pense que c’est ce diamant qui a été utilisé pour donner naissance au diamant Hope, qui fait aujourd’hui partie… des bijoux de la monarchie britannique, qui possède elle aussi une collection assez impressionnante: bagues en diamant exclusives, colliers en gemmes rares, regalias incrustés de pierres fines, etc.
Les bijoux les plus chers à l’assaut d’Hollywood
Alors que l’industrie du cinéma est en plein boom dès les années 20, les bijoux de luxe s’offrent une nouvelle vitrine en habillant les stars et starlettes les plus en vue à Hollywood. 🎞️
L’exemple type? Le fameux diamant jaune Tiffany, qui est l'un des plus grands diamants jaunes jamais découverts, pesant initialement 287,42 carats à sa découverte en 187. Acquis par Charles Tiffany pour sa maison de joaillerie Tiffany & Co., il a été taillé à 128,54 carats.
Au-delà de sa taille impressionnante, il doit surtout sa renommée à Audrey Hepburn, qui l'a porté pour la promotion du film "Diamants sur canapé"... avant que Lady Gaga ne l’arbore, quelques décennies plus tard, lors d’une cérémonie des Oscars.
Tout ce qui brille n’est pas de l’or
Aujourd’hui, les bijoux les plus chers ne sont pas forcément confectionnés avec les matériaux les plus précieux. A l’exception faite de quelques pièces extraordinaires, la démocratisation du prêt-à-porter et des bijoux de luxe dès les années 60 a sonné le glas des conceptions de bijoux opulentes faites des matières les plus nobles.
Dernier exemple en date, Margot Robbie qui, dans le film Barbie, arbore un pendentif en or exquis, surmonté d'impressionnantes gemmes et du logo Chanel. Ce collier aux allures vintage date de 1995 et, malgré sa somptueuse apparence, n’est pas confectionné avec des diamants mais avec du cristal.
Si certaines griffes spécialisées dans les bijoux de luxe, comme Cartier ou Tiffany, continuent d’utiliser des matériaux de bijoux premium et de créer des bijoux sur-mesure de luxe, la tendance est plutôt à l’économie. 💸
Le zircon remplace ainsi les pierres fines des colliers, et les bracelets en or de qualité supérieure titrés à 24 carats sont progressivement remplacés par des métaux finis à l’or, moins chers à produire.
💡Des lingots et des pièces en guise de pendentifs?
Les bijoux en or massif désertent les rayons des bijouteries? Pas de problème! La tendance est désormais au détournement ou à la customisation. En témoignent les pièces et lingots d’or qui finissent en pendentifs!
Il faut dire que certains lingots, comme le célèbre lingot d’1g Lady Fortuna, se prêtent particulièrement à l’exercice. Son design délicat représente en effet la Déesse Fortune, réputée porter chance. On aurait tort de s’en priver!
Investir dans l’or: faut-il miser sur une collection de bijoux précieux?
L’or, une valeur refuge
L’or possède une symbolique toute particulière dans la culture populaire. Au-delà de l’émerveillement qu’il suscite, il est vu comme une valeur protectrice .🔐 Un bien dont la valeur ne s’altère peu, et qui pourrait être légué de générations en générations.
C’est pour cette raison que, afin de célébrer des étapes-clés de la vie, il est coutume d’acheter de l’or, notamment sous forme de bijoux.
Le fait que l’or possède une valeur intrinsèque qui croît avec le temps n’est pas une idée reçue. Depuis 10 ans, l’once d’or a grimpé de 67% pour valoir près de 1800€ l’once à la fin du mois d’août 2023.
Bijoux de luxe, pièces d’or, lingots d’or: quelles sont les options possibles?
La bonne nouvelle, c’est que l’or n’est pas seulement réservé aux riches! Si vous ne souhaitez pas dépenser quelques millions de dollars pour acheter l’iconique bague Bulgari sertie de deux diamants, d’autres options s’offrent à vous.
Parmi elles:
- les bijoux en or de 18, 22 ou 24 carats,
- les lingots d’or,
- les pièces d’or.
💡A quoi correspondent les carats lorsque l’on parle d’or?
Les carats déterminent la proportion d’or contenue dans un objet. Ainsi:
- 24 carats correspond à un objet en or pur,
- un objet de 22 carats possède 91,7% d’or pur,
- 18 carats correspond à 75% d’or pur,
- 14 carats à 58,3% d’or pur,
- 9 carats à 37,5% d’or pur.
Attention! Les bijoux les plus chers sur le marché, même s’il possède le même éclat que l’or, ne contiennent parfois qu’une infime proportion du précieux métal jaune. Pensez à bien vérifier:
- le nombre de carats affichés,
- si le nombre de carats concerne le matériau qui le compose, et non pas son plaquage ou sa finition.
A l’inverse:
- les lingots d’or d’investissement possèdent obligatoirement un titrage à 24 carats,
- et les pièces d’or d’investissement sont titrées au minimum à 22 carats.
Bijoux de luxe vs or d’investissement: à vos calculatrices!
Le cas des bijoux en or
Lorsque vous achetez les bijoux les plus chers en or, vous ne payez pas que la teneur en or qu’ils contiennent. Vous payez également le travail du joaillier, les coûts de fabrication et de stockage, mais aussi… la marque!
Cette valeur supplémentaire n’est pas toujours récupérée au moment de la revente, à moins que vous ne possédiez des bijoux de valeur à collectionner.
Ces bijoux de collection, dont le montant doit être supérieur à 5000€, sont soumis à la taxe forfaitaire sur les objets précieux, dont le montant s’élève à 6% du prix de vente.
Le cas de l’or d’investissement
L’or d’investissement se présente sous deux formes: les lingots d’or et les pièces d’or d’investissement.
Ces derniers possèdent de nombreux avantages:
- un très haut niveau de pureté (24 carats pour les lingots, 22 carats minimum pour les pièces),
- des grammages différents, ce qui les rend accessibles (le lingotin de 1g est accessible à moins de 100€ si l’on se fie au cours de l’or en août 2023),
- de faibles frais annexes (production, stockage, marge revendeur).
En d’autres termes, l’or d’investissement est bien plus abordable que les bijoux de luxe. Et leur prix dépend essentiellement de la quantité d’or qu’ils contiennent.
Leur fiscalité est tout aussi intéressante:
- pas de TVA à l’achat,
- et une exonération possible de la taxe sur la plus-value lors de la revente, passé les 22 ans de détention.
Ce qu’il faut retenir:
👉 Les artisans du luxe et de la haute joaillerie ont créé les plus bijoux les plus chers du monde, mais aussi les plus exceptionnels par les gemmes et métaux précieux qui les contiennent.
👉 Depuis les années 60, et à l’exception de certaines griffes spécialisées dans les bijoux de luxe, l’or est timidement présent dans les nouvelles collections de bijoux. Gare à bien examiner le bijou que vous avez entre les mains si vous souhaitez investir!
👉 Pour ceux qui souhaitent investir dans l’or, deux alternatives existent aux bijoux de luxe: les lingots et les pièces.
👉 Que ce soit en termes de coûts ou de fiscalité, les lingots et pièces d’or sont bien plus avantageux!
👉 Et pour ceux qui restent hésitants, bonne nouvelle: vous pouvez “couper la poire en deux”, en achetant un lingot d’or d’investissement en édition limitée. De quoi satisfaire votre amour des beaux objets, et votre stratégie d’investissement.
Le raffineur suisse PAMP lance régulièrement des collections de lingots avec des designs exclusifs, comme le lingotin d’1 once d’or pur Suisse Croix Romane. Il ne vous reste plus qu'à choisir!
